Jurado

Jurado 2013

José María Cantero

Director General Adjunto Mutua Madrileña PRESIDENTE DEL JURADO

Licenciado en Económicas, Admistración y Dirección de Empresas, y Derecho por la Universidad Pontificia de Comillas, ICADE (E-3) Madrid.

Durante gran parte de su trayectoria profesional ha estado vinculado a Procter & Gamble España, primero como Assistant Brand Manager de Don Limpio, Old Spice y Dash España, y posteriormente como Brand Manager de Ariel y ACE en España y Portugal, y de Don Limpio y Febreze en España. Su último cargo en la compañía fue el de Director de Negocio de la división de Fabric Care en España y Portugal.

Más adelante se incorporó a Amena/Orange, como Director de Marketing, Clientes y Desarrollo de Negocio Unidad de Negocio Residencial.

En Mutua Madrileña desempeñó el cargo de Director Comercial y de Marketing antes de su cargo actual de Director General Adjunto.

David Coral

Presidente y CEO Grupo BBDO y Proximity

David Coral es Presidente y CEO de Grupo BBDO&Proximity España desde 2011. Representa al grupo en España, el cual está integrado por 7 agencias (Contrapunto BBDO, Contrapunto Barcelona, Tiempo BBDO, Órbital Proximity y CP Proximity, DEC y Neuronics) y que cuenta con más de 400 profesionales.

Es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universitat Autónoma de Barcelona, en la especialidad de Publicidad, y cursó el PDG en IESE. Se incorporó al Grupo BBDO en España en 2002 para fundar la agencia de publicidad Contrapunto en Barcelona, siendo Consejero Delegado de la misma hasta su nombramiento en 2011.

Ha trabajado para agencias como Delvico Bates Barcelona, donde fue Director General, compaginando esta función con la de European Business Director de Bates Europe en esta etapa. En su primera etapa profesional trabajó en Tapsa NW/Ayer como Supervisor de cuentas (1989-1995) y Prat & Domènech como ejecutivo de cuentas (1987-1989).

Javier Coromina

Director de Servicios de Marketing y RRPP Grupo Nutrexpa

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Ramón Llull.

Dirige desde hace cinco años el departamento de servicios de marketing y comunicación del Grupo Nutrexpa, empresa en la que empezó su carrera profesional en 1999, antes de ser Product Manager en Antena 3, dirigir el departamento de marketing de la Radio Televisión Andaluza/Canal Sur, y poner en marcha la dirección comercial y de marketing de IB3/Radio Televisio de les Illes Balears.

Ricardo de Diego

Director de Marketing y Comunicación Kia Motors Iberia

Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas por CESMA y Máster en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE.

15 años de experiencia en marketing de automoción.

En 1998 se incorporó a Mitsubishi, donde estuvo 7 años en el departamento de marketing como Product Manager, asumiendo las áreas de producto, precios, planificación y formación. En 2004 pasó a formar parte de la familia KIA, también como Product Manager, asumiendo la Dirección de Marketing de la compañía a finales del año 2007 hasta la actualidad, en la que lidera la Dirección de Marketing y Comunicación de KIA, gestionando las áreas de Producto y Formación, Publicidad, Patrocinios, Eventos, Comunicación y Relaciones Públicas.

Gabriela Díaz Guardamino

Directora de Marketing IKEA

Licenciada en Periodismo por la Universidad San Pablo CEU de Madrid, ha trabajado en el área de cuentas de las agencias Lintas, Lintas París y Tiempo BBDO para clientes de diferentes sectores.

En el año 1999 entró a formar parte de IKEA Ibérica desempeñando las funciones de directora de comunicación externa. Desde entonces ha ocupado diversos cargos como directora de marketing local y responsable de la implementación del programa internacional de marketing management entre los directores de las tiendas.

Entre sus logros en IKEA, destaca haber construido una marca fuerte, querida y deseada, siendo un referente en comunicación en España y un modelo a nivel internacional; liderar y desarrollar un equipo cuyo clima interno es el mejor de la compañía según las encuestas internas de opinión; y haber duplicado la cuota de mercado en los últimos cuatro años, defendiendo volúmenes en los últimos dos años.

Nieves Durán

Directora General Estrategia y Gestión de Marca Tapsa|Y&R

Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Inició su carrera profesional en Datamonitor London en 1994. Dos años más tarde, desde Datamonitor New York, dirigió el departamento de bienes de gran consumo en Latinoamérica.

Después regresó a España y trabajó en Canadean Ltd como consultora senior en Madrid. Fue Directora General de Added Value España, donde lideró proyectos de estrategia e innovación para marcas como Campofrío, Levis, BBVA, Coca Cola, Heineken y Vodafone entre otros.

Actualmente es Directora General de Estrategia y Gestión de Marca en Tapsa|Y&R. Imparte clases de Account Planning en el Master de Publicidad de la Nebrija y colabora con el master de Estrategia de Marca y Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra.

Josep Mª Ferrara

Fundador y Director Creativo Pavlov

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona.

Josep Maria ha sido director creativo en Lorente Grupo de Comunicación, RCP Saatchi & Saatchi y McCann-Erickson. En el 2004 funda Pavlov, que se ha convertido en un referente de publicidad integral y creativa, trabajando para clientes como Durex, Moritz, Magnum, Nenuco, Cervezas Ambar, Munich, Trident, Granini, Antonio Puig, Ben & Jerry's, Planeta deAgostini, American Crew, Ajuntament de Barcelona o Revlon Professional, entre otras. Sus trabajos han sido premiados en los más importantes festivales, incluyendo dos Premios a la Eficacia.

Paralelamente, ha sido profesor de Creatividad en la Universitat Autònoma de Barcelona y en másters de distintas universidades y escuelas de negocio.

Miguel Ángel García

CEO Iberia Starcom MediaVest Group Iberia

Doctorado en Medicina por la Universidad Complutense de Madrid. MBA en el Instituto de Empresa de Madrid.

Su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad comenzó en 1987, en el Grupo Johnson & Johnson como Director de Producto. Cuatro años después se incorporó a Solución BDDP como Director de Servicios al Cliente, donde trabajó para cuentas como Michelin, Reckitt, Polaroid y Hertz. En los años siguientes se unió a Heineken España, siendo Director Nacional de Ventas; a Mediaedegcia como Director General y a Antena 3 como Deputy Managing Director.

Actualmente es CEO de Starcom MediaVest Group Iberia, donde supervisa la completa actividad de la compañía en España.

Carles Manteca i Auber

Director de Antena y Programación TV3-Televisió de Catalunya

Economista, Licenciado en la Universidad Autónoma de Barcelona.

Entre 1994 y 1996 trabajó en Televisió de Catalunya como Ejecutivo de Marketing y Jefe de Investigación y Audiencias. Posteriormente (1996-1999), formó parte del equipo de lanzamiento de la primera plataforma de TV digital en España, Canal Satélite Digital (Sogecable), como Director de Sistemas de Información de Marketing, realizando las mismas funciones en Canal + durante 1998.

En 1999 se incorporó a la agencia de creatividad y estrategia El Sindicato como Gerente y Responsable de Planificación Estratégica. Fue Director de Marketing y miembro del equipo de contenidos del grupo Mediapro durante el periodo 2000/2005. Fue Director de Antena de 8tv (City TV – Grupo Godó) desde septiembre del 2005 hasta finales del 2007. Codirector de la productora de contenidos audiovisuales BCN FILMS & TV durante el 2008, año en el que se incorporó a TV3 -Televisió de Catalunya, como Director de Antena y Programación, y desde el 2012 es también Director de los Servicios Interactivos. Durante los años 2010 y 2011 compaginó estas funciones con las de Director de Marqueting Corporativo de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals.

Colabora regularmente como profesor docente en diversas universidades.

Eloísa Moscardó

Directora de Publicidad Corporativa Banco Santander

Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid.

Inició su carrera profesional en 1994 en la agencia Directing, que posteriormente entró a formar parte de la red de marketing relacional MRM (McCann Relationship Marketing). Ha dedicado 10 años al mundo de la publicidad desde el lado de la agencia (CP Comunicación Proximity y EHSBRANN-Grupo Media Planning) donde ha aprendido de sectores tan dispares como automoción, alimentación, hidrocarburos o financiero.

En 2004 se incorporó a Banco Santander, concretamente al Área de Marketing Corporativo y Marca. Es Directora de Publicidad Corporativa desde 2007, fecha en que coincidieron varios hitos muy relevantes: el banco cumplía 150 años, arrancó la gestión de la marca única y se comenzó con los patrocinios internacionales (F1 y Copa Santander Libertadores).

Sus responsabilidades actuales son dar soporte a todos los negocios del grupo, desarrollar las campañas corporativas y diseñar las políticas de comunicación publicitaria para asegurar un posicionamiento único y global de Banco Santander en todos los países.

Miguel Simoes

Presidente Lola

Nacido en Portugal, Miguel Simoes estudió en la Universidade Moderna de Lisboa. Durante los últimos 15 años, ha ocupado diferentes puestos directivos en el sector publicitario. Primero en Leo Burnett y Arc Worldwide y más recientemente en Publicis, donde ocupó la presidencia de las agencias creativas del grupo y fue el encargado de desarrollo de negocio para Iberia.

Durante su trayectoria en Leo Burnett y Arc Worldwide, Simoes consiguió un crecimiento del 25% en nuevo negocio, con unas 21 cuentas ganadas. Además, bajo su mandato, la agencia registró un significativo crecimiento en sus principales clientes como LIDL, Procter & Gamble, Fiat y Samsung.

Actualmente es CEO de la agencia Lola.

Miguel también ha trabajado en Banco Santander y Fiat Auto.

Adolfo Fernández

Client Service Director Madrid Office Millward Brown Iberia Representante ANEIMO

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, tiene más de 16 años de experiencia en investigación de mercado entre sus dos etapas, tanto en cliente como en agencia.

Ha sido responsable de investigación en el Grupo Zena (Pizza Hut, Burger King, Foster's Hollywood…), donde centralizó los servicios de investigación para los equipos de marketing del grupo y en Marks & Spencer Spain, donde además fue responsable del programa de fidelización de la marca en España.

Se incorporó a Millward Brown en 2004 procedente de cliente, donde ha desarrollado su carrera pasando por diferentes puestos de responsabilidad técnica, de cuentas y ahora dentro del equipo directivo de la compañía.

Con una importante especialización en las áreas de estrategia, valor de marca y eficacia de la comunicación, en Millward Brown ha trabajado para sectores como Gran Consumo, Banca, Servicios, Tecnología, Automoción y Distribución.

En el área docente, Adolfo ha participado en masters y Programas Post Grado en escuelas de Negocios como ESADE e IE, y Universidades como UCM y Deusto. Ganador del Premio a la Mejor Ponencia en el Seminario AEDEMO-aea 2010 por "Viaje alucinante al fondo de la mente. La nueva autopista del Neuromarketing".

Lidia Sanz

Subdirectora General aea SECRETARIA DEL JURADO

Técnico en Publicidad. Cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios.

Lidia posee una gran experiencia en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en ellos: Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), Delegada Comercial de Madrid. Multiexclusivas, Jefe de Publicidad de Forta y Jefe de Publicidad de Canal Sur. Publiespaña, Directora de División de agencias de publicidad y medios. Cadena Onda Cero Radio, Directora Comercial de Onda Cero Música y Subdirectora Comercial de la cadena convencional. Gerencia de Medios (GDM), Jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. Cadena Minuto, Jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Radio España, Departamento Comercial.

Actualmente es Subdirectora General de la Asociación Española de Anunciantes, puesto que viene desempeñando desde hace nueve años.

César Vacchiano

Presidente y CEO SCOPEN SECRETARIO DEL JURADO

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid (CUNEF) y Diplomado en Turismo por la EOT. Cursos de postgrado en UCLA y YALE.

Empezó su carrera en Programas de Consulta, SA trabajando para la OMT en los Programas de Naciones Unidas para el desarrollo y para los Parques Nacionales de Canarias (ICONA). En 1991 se traslada a París donde se incorpora en Ballester Marketing desarrollando programas de Calidad Total para las agencias de publicidad en Francia. Se involucra como consultor en trabajos de consultoría para agencias (estudios de satisfacción de clientes y estudios de imagen y posicionamiento).

En 1993 se incorpora en SCOPEN para desarrollar el Estudio de Imagen de Agencias en España. Posteriormente creó la división de Investigación y Estudios, desarrollando el Estudio de la Calidad de los Medios, Estudios de Salarios y Remuneración y estudios ad-hoc para anunciantes y agencias.

En 2002 pasó a ocupar la Dirección General de la compañía, en 2006 la Vicepresidencia y actualmente es Presidente de SCOPEN.

Criterios de evaluación

Los criterios por los que el Jurado valorará la demostración de la Eficacia son los siguientes:

Estrategia

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.), frente a los objetivos marcados por el cliente.

Idea y Ejecución

Se valorará el grado de innovación que supone la solución aportada, y muy especialmente las nuevas ideas creativas.

Resultados

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación, su explicación y justificación. Se tendrá en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido, por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios anteriores con los que el Jurado valorará los casos, tienen distinta ponderación que se detalla a continuación:

  • Estrategia: 30%
  • Idea y Ejecución: 30%
  • Resultados: 40%
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