Jurado

Jurado 2014

Nuria Hernández

Vice Presidenta Marketing UNILEVER ESPAÑA PRESIDENTA DEL JURADO

Licenciada en Ciencias Químicas por la Universidad de Barcelona, y tras haber cursado un Máster en Química Agroalimentaria por la Universidad Ramón Llull y otro Máster in Advanced Marketing Management por la Universidad Pompeu Fabra, se incorpora a CPC España en el año 1997, concretamente al Departamento de I+D Europeo.

En 1999, después de la fusión de la compañía con Bestfoods España, pasa a formar parte de la división de hostelería, Foodsolutions, ocupando diferentes funciones en marketing.

Tras la compra del grupo por parte de Unilever, desde 2003 hasta octubre de 2010 ha ocupado diferentes puestos en marketing y ventas de gran consumo, en las que desarrolló su experiencia en los sectores de alimentación, helados, droguería y perfumería.

En octubre de 2010 fue nombrada Vicepresidenta de Marketing de Unilever en España. Desde su nombramiento tiene la responsabilidad de establecer la estrategia multi marca y multi categoría de la compañía.

Francisco Javier Aguado

Director de Publicidad EL CORTE INGLÉS

Nacido en Madrid y licenciado en Derecho por la Universidad Complutense, lleva más de veinticinco años trabajando en el ámbito de la Comunicación.

Toda su labor en las diferentes agencias de publicidad por las que ha pasado, se ha ido desarrollando en el área de cuentas, hasta llegar a la Dirección General de Grey España en el año 2000.

A lo largo de estos años ha trabajado para numerosas e importantes marcas, tanto nacionales como internaciones, de diferentes sectores de negocio.

En el año 2004 se incorporó a El Corte Inglés dónde actualmente es el Director de Publicidad.

Carlos Bosch

Director de Medios y CRM DANONE

Nacido en Barcelona, desde 1996 ha asumido cargos de responsabilidad en compañías y marcas líderes del sector del Gran Consumo Español como Colhogar, Reckitt Benckiser o Danone, donde continúa su actividad profesional desde el año 2008.

Después de licenciarse en Ciencias Empresariales, cursó un MBA por ESADE y se especializó con un "Program in International Management" en la McGill University de Montreal, Canadá.

Tras ocupar distintos cargos en el área de Brand Management de Reckitt Benckiser y llegando a ser Marketing Manager de Detergentes (Colón, Elena y Woolite), pasó a gestionar la función de Media Manager en el año 2002. Se ligó así a la gestión de medios, pasando a Danone en octubre de 2007 para liderar además, el CRM. Desde noviembre de 2013 es el Director de Medios de Danone en la región Ibérica.

Es, además, un miembro activo de la Asociación Española de Anunciantes, tanto de la Comisión de Medios desde inicios del año 2000, como del Consejo Directivo; y desde el año 2012 lo es también en el Comité Ejecutivo de la aea.

Suele participar en foros de la industria y en mesas redondas; además de colaborar en seminarios de la IAB, AEDEMO y la Universitat Oberta de Catalunya.

Dante Cacciatore

Director de Comunicación y Experiencia de Cliente TELEFÓNICA ESPAÑA

Nacido en Roma, es licenciado en Económicas y Empresariales por la Universidad La Sapienza de Roma. Ha realizado el Curso de Especialización en Marketing en la Universidad Bocconi de Milán antes de empezar su trayectoria profesional en una agencia de publicidad en la misma Milán.

Posteriormente, volvió a Roma para incorporarse a Telecom Italia Mobile (TIM) como Responsable de Marketing, y en Julio 1998 llegó a España para participar en el lanzamiento de Amena, primero como Responsable de Marketing Particulares y luego como Director de Publicidad. Emocionante experiencia antes de volver a una agencia de publicidad, Publicis Dialog donde estuvo varios años siempre en el departamento de cuentas.

Desde Enero 2010 es el Director de Comunicación y Experiencia de Cliente en Telefónica España, y responsable de la estrategia de comunicación de la marca Movistar.

Miguel Conde

Presidente y Director General Creativo BAP & CONDE

Nacido en Caracas, es Presidente y Director General Creativo de BAP&Conde y el Presidente de diversas compañías, como Dignity Brands Company (Consultoría estratégica), Congo Producciones (Productora audiovisual), FBI - Fábrica de Buenas Ideas (Media & Social Media), e IMAM (Investigación de mercados, actitudes y motivaciones).

Entre otros, lideró proyectos de estrategia y comunicación publicitaria para marcas como Coca-Cola España, Amstel (Grupo Heinneken), Vivesoy, Funciona y Yosport, Leche Pascual (Grupo Leche Pascual), Ministerio de Sanidad y Consumo (Gobierno de España), Turismo de Canarias, Binter Líneas Aéreas Canarias, Blusens, Retecal, Telecable, R Teléfono Internet y Televisón, Technical Pet Foods, Supermercados GADIS, Caixa Galicia, Banco Pastor, Casinos Comar, Marca Galicia, Xunta de Galicia, Galicia Calidade, Aguas de Mondariz, Leche Celta, Leche Larsa o Leche Feiraco.

Es autor de varios títulos, entre los que destaca su última obra sobre consumo "Knowcosters, cuando el lowcost es el mal", un ideario canalizado desde la Fundación KNOWCOSTER, sin ánimo de lucro, de la que es también presidente. Por otro lado, mantiene una intensa actividad a lo largo del año como conferenciante, profesor y docente en multitud de eventos, áreas de postgrado y escuelas de negocio a nivel internacional, nacional, regional y local.

Fruto de la combinación de su labor profesional como publicista con otros proyectos personales centrados en el ámbito del consumidor, ha recibido numerosos reconicimientos a título personal (Premio Excelencia y Liderazgo Directivo Español, Medalla DAGDA, Mejor Publicista de Galicia o Gallego Del Año, entre otros), que se suman a los más de 50 premios multidisciplinares que componen el palmarés del grupo BAP&Conde en los últimos años.

David Colomer

Regional CEO ARENA IBERIA CEO HAVAS WORLDWIDE SPAIN

Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la UAB (Barcelona), ha desarrollado estudios de Dirección de Empresas y masters en IESE Business School Barcelona y Michigan University.

Comenzó su andadura profesional en el Área de Planificación de Medios de Ogilvy & Mather, continuando posteriormente en el Área de Coordinación de Clientes Internacionales en Barcelona y Los Ángeles.

En 1994 se incorporó a Media Planning en el grupo Havas Media en Barcelona, donde continúa desarrollando su trayectoria profesional, diecinueve años después. Actualmente es Regional CEO de Arena Media Iberia y CEO de Havas Worldwide Spain.

A lo largo de su trayectoria dentro del grupo Havas Media, David Colomer ha trabajado como Director de Planificación y Servicio a Clientes en MPG Barcelona. Posteriormente encauzó su carrera al ámbito internacional comenzando por LATAM, en la posición de Director de Oficina de Havas Media Colombia, Argentina etc. Asimismo, ocupó el cargo de Chief Marketing Officer en MPG USA en Nueva York, y posteriormente el de Director de Marketing y Comercial Havas Media España.

Raúl de la Cruz

Country Manager MICROSOFT ADVERTISING ESPAÑA

Licenciado en Derecho por el CEU Luis Vives, ha cursado un Máster en Leyes por el Liceo Jurídico de Madrid y un Máster en Marketing por la Universidad de California (Berkeley).

Actualmente es Country Manager de Microsoft Advertising en España, donde lidera la estrategia de la compañía dirigida a conectar a los grandes anunciantes con los consumidores a través de los productos y soportes de Microsoft. Se incorporó a la empresa en abril de 2011 como Director de Ventas en la misma división.

Fue Director General de Hi Media en España, puesto al que accedió después de ejercer como Advertising Sales Director de Telefónica durante casi cinco años. Con anterioridad ocupó la Dirección de Agencias en Yahoo! Iberia.

Con una experiencia en el sector de más de quince años, ha ejercido su labor en el ámbito de la publicidad online desde sus inicios en nuestro país. Es miembro de la Junta Directiva del Interactive Advertising Bureau, así como del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes.

María Menéndez

Marketing Manager BEIERSDORF

Tras finalizar sus estudios de Derecho y Administración de Empresas en ICADE (E-3), empezó su trayectoria profesional en el departamento de Marketing de los Servicios Financieros de Carrefour, donde permaneció dos años, tras los cuales se incorporó a Beiersdorf, multinacional alemana de marcas como NIVEA, Atrix, Liposan o Hansaplast.

Es en esta compañía donde ha desarrollado su carrera profesional durante los últimos doce años, siempre en el área de Marketing, y ocupando diferentes puestos; desde Brand Manager junior en el área de productos corporales, donde trabajó en el lanzamiento de la gama de Reafirmantes Actual Pilar de la marca, hasta senior Brand Manager en el área de productos faciales, afianzando la posición de NIVEA en esta categoría.

Posteriormente pasó a ser Marketing Manager, primero como Marketing Services Manager desarrollando las áreas de Medios, Digital, RRPP e Investigación de Mercados; para volver luego al mundo de las marcas.

Recientemente se ha trasladado a Milán donde ocupa el puesto de Marketing Manager de Body, Sun y Baby, con responsabilidad sobre los mercados de Italia, España, Portugal y Grecia en estas categorías, y con estrecha colaboración con la central alemana del grupo, para el desarrollo de las innovaciones a medio y largo plazo.

Mónica Moro

Directora General Creativa McCANN ESPAÑA

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, ha desarrollado toda su carrera en McCann, donde también forma parte del Creative Leadership Collective (CLC), el board creativo mundial de la compañía para promover y apoyar la excelencia creativa en la red.

Figura en la lista del Top Talent del Big Won Creative Ranking y destaca su trabajo para Coca-Cola, Coca-Cola Zero, o la Asociación Española Contra el Cáncer, y por la transformación de marcas locales como Campofrío o Metro de Madrid en marcas galardonadas.

Cuenta con más de un centenar de premios en los principales festivales publicitarios nacionales e internacionales y sus trabajos más destacados han sido incluidos en la colección del Museo Nacional de Arte Contemporáneo Reina Sofía.

Ha sido jurado en Cannes Lions, Clio, London, El Ojo de Iberoamérica, y El Sol, entre otros, y miembro de la Junta Directiva del Club de Creativos de España (cdec).

Miguel Olivares

Socio Fundador y Director Creativo LA DESPENSA

Titulado en Dirección de Publicidad por la Escuela de Negocios Cesma, inicia su carrera profesional en McCann Francia como Director de Arte. Al volver a España en el año 2000, es contratado en Solero & Solero Euro RSCG, donde desarrolló trabajos para marcas como KIA, Puleva, Revista Capital y diversas puntocom.

Continuó su trayectoria profesional en Creativos de Publicidad, donde tras dos años de trabajo para marcas como Daikin, Ministerio de Defensa y el ICO, entre otras, conoció a quien sería su socio, Javier Carrasco. Tres meses después de trabajar como dupla creativa, fundaron su propia agencia, La Despensa, el 11 de febrero de 2003.

Desde su creación hasta hoy, La Despensa se ha posicionado en el top 10 de agencias creativas según el agencyScope y el estudio "Best Place to Work" de SCOPEN. Actualmente trabajan para cuentas internacionales como Burger King -gestionando su comunicación en cuatro países desde el año 2011- y con clientes como Nestlé, Unilever, Microsoft, Vodafone, MINI España o Adidas. Desde el inicio de La Despensa ocupa el cargo de Socio Fundador y la Dirección General Creativa de la agencia junto a Javier Carrasco.

Ha sido jurado en los principales festivales de publicidad: Cannes Lions, New York Festival, El Sol, Club de Creativos, Ojo de Iberoamérica etc. e imparte conferencias sobre creatividad y emprendimiento en diferentes escuelas de negocio y universidades, como el Instituto de Empresa, ESADE, Universidad Complutense, Tecnológico de Monterrey e IED, entre otros, así como en congresos relacionados con la creatividad en diferentes partes del mundo.

Nuria Serrano

Directora de Planificación Estratégica VCCP SPAIN VVCP SPAIN

Licenciada en Psicología por la Universidad de Barcelona, ha cursado un Máster en Marketing por UCLA y es doctora en Comunicación por la Universidad Ramón Llull-Blanquerna.

Durante más de quince años ha trabajado en los departamentos estratégicos de agencias españolas como BBDO, JWT y Delvico. Además, fue planificadora estratégica de las marcas Halls y Trident para toda Europa y desarrolló funciones estratégicas en La Agencia de Orcí & Asociados de Los Ángeles durante varios años. Más recientemente fue Directora de Planificación Estratégica en Publicis y en Sra. Rushmore.

Entre otras marcas, ha trabajado para Renault, Movistar, Freixenet, Mahou, Carrefour, Garnier, Nestle, Schweppes, Plátano de Canarias y Bankia.

Actualmente es la Directora de Planificación Estratégica en VCCP Spain, donde también forma parte del equipo directivo de la agencia.

Eva López

Client Service Director IPSOS ASI REPRESENTANTE ANEIMO

Directora de Servicio al Cliente en Ipsos ASI España, es la responsable del servicio al cliente e implementación de nuevos métodos dentro del área. Se diplomó en Psicología y ha desempeñado la mayor parte de su trayectoria profesional en el campo de la investigación de Comunicación y de Eficacia Publicitaria. Especialmente desde 1994, año en el que entró a trabajar en Ipsos ASI España (entonces Eco Consulting) para liderar la herramienta de copytesting entonces disponible, Pre*visión.

Desde entonces ha participado directamente con los equipos internacionales de la compañía en la creación, lanzamiento, implementación y aplicación de las nuevas herramientas de copytesting como Next*tv o Next*Connect. Actualmente también forma parte del equipo de Desarrollo de Herramientas de Mejora de las Creatividades en fases tempranas (Nurturing Great Creativity).

Esto le ha proporcionado un conocimiento más amplio del proceso de comunicación, lo que le ha permitido analizar más de 1.000 anuncios testados en España, y realizar la integración de los resultados de pre-test y posttest/tracking. Por otro lado, el trabajar para grandes anunciantes le ha permitido tratar tanto con campañas a nivel local, como a nivel internacional.

Entre otras labores, ha coordinado y analizado estudios de multinacionales situadas en España; estudiando anuncios tanto europeos (Portugal, Francia, Inglaterra, Italia, Alemania, Rusia, Polonia etc.), como japoneses y latinoamericanos. Asimismo, ha participado en la validación en ventas de las piezas testadas para varios de los principales clientes.

Durante el año 2013 ha realizado un estudio de eficacia de anuncios en entorno digital versus televisión en España, Francia e Italia, con el principal proveedor de publicidad en internet. Estudio que será ampliado con la inclusión de diversos dispositivos en 2014.

Lidia Sanz

Directora General ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES SECRETARIA DEL JURADO

Técnico en Publicidad. Cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios.

Lidia posee una gran experiencia en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en ellos: Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), Delegada Comercial de Madrid. Multiexclusivas, Jefe de Publicidad de Forta y Jefe de Publicidad de Canal Sur. Publiespaña, Directora de División de agencias de publicidad y medios. Cadena Onda Cero Radio, Directora Comercial de Onda Cero Música y Subdirectora Comercial de la cadena convencional. Gerencia de Medios (GDM), Jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. Cadena Minuto, Jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Radio España, Departamento Comercial.

Después de ocupar durante nueve años la subdirección general de la Asociación Española de Anunciantes, en 2014 es nombrada Directora General.

César Vacchiano

Presidente y CEO SCOPEN SECRETARIO DEL JURADO

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid (CUNEF) y Diplomado en Turismo por la EOT. Cursos de postgrado en UCLA y YALE.

Empezó su carrera en Programas de Consulta, SA trabajando para la OMT en los Programas de Naciones Unidas para el desarrollo y para los Parques Nacionales de Canarias (ICONA). En 1991 se traslada a París donde se incorpora en Ballester Marketing desarrollando programas de Calidad Total para las agencias de publicidad en Francia. Se involucra como consultor en trabajos de consultoría para agencias (estudios de satisfacción de clientes y estudios de imagen y posicionamiento).

En 1993 se incorpora en SCOPEN para desarrollar el Estudio de Imagen de Agencias en España. Posteriormente creó la división de Investigación y Estudios, desarrollando el Estudio de la Calidad de los Medios, Estudios de Salarios y Remuneración y estudios ad-hoc para anunciantes y agencias.

En 2002 pasó a ocupar la Dirección General de la compañía, en 2006 la Vicepresidencia y actualmente es Presidente de SCOPEN.

Criterios de evaluación

Los criterios por los que el Jurado valorará la demostración de la Eficacia son los siguientes:

Estrategia

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.), frente a los objetivos marcados por el cliente.

Idea y Ejecución

Se valorará el grado de innovación que supone la solución aportada, y muy especialmente las nuevas ideas creativas.

Resultados

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación, su explicación y justificación. Se tendrá en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido, por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios anteriores con los que el Jurado valorará los casos, tienen distinta ponderación que se detalla a continuación:

  • Estrategia: 30%
  • Idea y Ejecución: 30%
  • Resultados: 40%
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