Jurado

Jurado 2015

Xavier Orriols

Presidente PepsiCo Iberia PRESIDENTE DEL JURADO

Ingeniero Industrial y con un máster en ESADE, empezó su carrera profesional como consultor en Accenture. En 1990 se incorporó a PepsiCo, donde ha ocupado numerosos cargos ejecutivos en las áreas de IT, Marketing, Finanzas y de Dirección General tanto en el Norte como en el Sur de Europa. Después de dirigir las operaciones de PepsiCo en Iberia desde el año 2006, fue nombrado Presidente para el Suroeste de Europa, cargo que ocupa desde 2012.

Es además Presidente de la Asociación Multisectorial de Empresas de Alimentación y Bebidas, donde representa los intereses de las 25 compañías más relevantes del sector, y forma parte de los consejos de la FIAB y de AECOC.

Francisco Berrocal

Marketing Communications General Manager Toyota España

Tras finalizar los estudios de Ingeniería Técnica Industrial inició su trayectoria en el sector de automoción ocupando diferentes posiciones en las compañías Chrysler-Jeep Iberia y Mitsubishi Motors España.

En el año 2002 ingresa en grupo Toyota de la mano de Lexus España ocupando diferentes cargos en áreas de posventa y desarrollo de negocio.

En el año 2007 se incorpora a Toyota España para gestionar las relaciones con la red de concesionarios y 5 años más tarde, en el 2012 pasa a dirigir el área de comunicación de marketing. Desde esta posición lidera la estrategia de comunicación de la marca en España en todos los puntos de contacto con el cliente (Publicidad, Estrategia y desarrollo digital, Innovación, Social Media y CRM).

Ana Castro

Connections & Digital Manager Coca-Cola Iberia

Ana Castro es Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid. Cuenta con una larga trayectoria en agencias de medios, con amplio expertise en dirección de servicio a diferentes tipologías de anunciantes.

En 1993 empieza a trabajar en el departamento de medios de Saatchi & Saatchi, pasando después por Optimedia, Grey y MediaCom, agencia ésta última a la que estuvo vinculada 10 años y en la que fue Directora General de la oficina de Madrid.

Tras su paso por Zenithmedia como Directora de Marketing, Ana se incorpora a Coca-Cola en 2007, donde actualmente es Connections & Digital Manager para España y Portugal. Además, imparte clases en el Curso de Experto en Medios de la AM, en Inesdi, en el Máster de TV de EAE y en la Universidad de Comunicación de Salamanca, entre otros.

Raquel Espantaleón

Head of Planning McCann España

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UCM y Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado por la UAM; con un Postgrado en Comunity Manager por la OBS – EAE y Postgrado en Search and Social MK por la OBS-EAE, lleva 19 años trabajando en el ámbito de la planificación estratégica en grandes agencias como Ammiratis Puris Lintas, Grey Trace y J. Walter Thompson.

Desde el 2012 dirige el departamento de planificación estratégica de McCann Madrid con responsabilidad en los principales clientes de la agencia como IKEA, Movistar, Campofrío, Repsol, Calvo, Navidul, Cruzcampo y Coca-Cola.

Junto a su labor como planner, ha desarrollado parte de su carrera profesional también en el ámbito de la consultoría de marca, trabajando para BBVA, desde Kantya, consultora del grupo JWT y en FutureBrand, perteneciente a McCann Worldgroup, para MAPFRE, Ormazabal, Patrimonio Nacional, FCC, Hospiten, etc.

Además, mantiene una actividad docente colaborando con diversas universidades como la Universidad Complutense de Madrid y Escuelas especializadas como la Miami Ad School. Actualmente es presidenta de la APG Spain (Account Planning Group).

Pepe Martínez

Firely Director & Marketing Responsible Millward Brown Iberia

Con más de 30 años de experiencia en investigación de mercado, Pepe Martínez ha trabajado principalmente en investigación cualitativa (diagnóstico, estudios prospectivos y creativos, trabajo con todo tipo de consumidores, B2B, médicos, pacientes, empleados, etc.)

Psicólogo, psicoanalista, experto en Neurociencia y apasionado del funcionamiento de la mente humana, es actualmente Firefly Director & Marketing Responsible en Millward Brown Iberia, puesto que ocupa desde 2013. Previamente, fue en 1994 uno de los fundadores de Ergo Advanced Research (empresa que fue comprada por Millward Brown en 2001). Tras la fusión fue Responsable de Euroqual durante cuatro años, y en 2006 fue nombrado Director de Client Service para Millward Brown Spain. Es en 2010 cuando asciende a Director General de Millward Brown Spain y en 2011 pasa a ser Director General de Millward Iberia.

Participa también activamente en congresos, seminarios y foros a nivel nacional e internacional en diferentes Escuelas de Negocios y Universidades. Además, es el autor de los libros “Cualitativamente” (2008), “La mente del consumidor” (2012) y “Los personajes de tu mente” (2013).

Enric Nel-lo

Director General Creativo / CCO Grey Spain

Su carrera profesional empieza en el Estudio Mariscal como Director de Arte trabajando para clientes como: COI, Renault, Alessi, Coca-Cola y Museo de la Ciencia de Ohio, entre otros. En 1999 cofunda CP Interactive y tras ocupar diferentes cargos dentro del departamento creativo fue nombrado Director Creativo Ejecutivo de CP Proximity para Barcelona y Madrid. La agencia fue elegida por dos años la agencia más creativa del mundo según el Won Report (2004, 2006) y ocupó un tercer puesto en el 2005.

En el 2007, funda junto a Pablo Alzugaray, Juan Nonzioli y Sergio Martínez, Shackleton Digital, durante su época en Shackleton la agencia consigue coronarse como una de las más creativas del mundo incluyendo Direct Agency of the Year en Cannes durante tres años consecutivos.

En el año 2012 se incorpora a Grey para liderar la creatividad digital.

Ha sido galardonado con numerosos premios nacionales e internacionales, entre los que destacan: 16 leones en Cannes, GrandesPpremios en El Sol, FIAP, Laus, ADC, Echo y John Caples.

Ha sido jurado en numerosos certámenes destacando Cannes por dos veces, D&AD, One Show, El Sol, ADC, John Caples, Echo, FIAP, El Ojo de Ibero América, CdeC, Clio y New York Festival, entre otros.

Miguel Pereira

CEO Social Noise

Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, con especialización en Investigación Comercial en Dublín City University (Erasmus). También estudió un Programa Ejecutivo en UCLA (Los Ángeles), y tiene un PDD por el IESE de Madrid.

Con una experiencia de 6 años como Director de Marketing en The Miami Herald en Miami y La Opinión en Los Ángeles, así como analista en la Oficina Comercial de España en Miami (ICEX), vuelve a España como Director de Marketing del Diario El País (2001-2006), puesto que dejó para fundar Mindset, una empresa de consultoría de marketing de licencias y derechos editoriales.

Actualmente es Consejero Delegado y Socio Co-Fundador de Social Noise, una agencia creativa digital fundada en 2009 con sede en Madrid y México. Dentro de la agencia se integran un productora audovisual (Visual Noise), una agencia especializada en personal branding digital con famosos e influencers (Personal Noise), y una escuela de conocimiento digital (Nomadia).

Miguel Pereira también es fotógrafo y distribuye su trabajo editorial a través de varias agencias internacionales como Getty Images, Wostok o Alamy, entre otros.

Sofía Rodríguez-Sahagún

Directora de Integración de Marca Vodafone España

Nacida en Bilbao y Licenciada en Derecho y Administración de Empresas por ICADE-E3, Sofía ha desarrollado su carrera profesional en el mundo de la estrategia y el marketing, la comunicación y la creación y desarrollo de marcas en diversos sectores.

En 1986 comienza en la Oficina Comercial de España en Nueva York (ICEX), primero con una beca y posteriormente como responsable del Centro de Promoción de Alimentos de España en EEUU. A partir de 1988 se incorpora a la Sociedad de Valores y Bolsa Renta 4 como Directora de la División de Empresas. Posteriormente trabajó como consultora en McKinsey&Company y más tarde pasó a Open Bank. En 1998 se incorpora a ING Direct España como Directora General Adjunta.

Fue a su regreso de Estados Unidos, en el año 2002, cuando se incorporó a IKEA Ibérica como Directora de Estrategia y Marketing de España y Portugal. En 2006 regresa a ING Direct, siendo Directora General de la Cuenta Naranja y posteriormente Directora General de Marketing y Gestión de Marca.

A finales del 2008 se incorporó a Vodafone España, donde ha sido Directora de Marca y Servicios de Marketing, y en la actualidad es Directora Integración de Marca. Además desde 2007 es Consejera independiente de la sociedad cotizada Renta 4 Banco y miembro de su Comisión de Nombramientos y Retribuciones.

Sofía fue una de las 20 participantes –seleccionadas internacionalmente- en el programa de Fellowship de International Women Forum Foundation en 2008-2009. Recibió el Premio de la Asociación Española de Marketing al Mejor Profesional del Marketing en España y figura en varios rankings nacionales de mujeres líderes.

Además, es miembro del Instituto de Consejeros Asesores (ICA), Ha participado en múltiples conferencias y foros sobre estrategia e innovación, marketing y creación de marcas, y ha sido miembro del jurado en diversos premios de marketing y publicidad. Ha colaborado con diversas ONGs y fundaciones a través de su Consejo Asesor.

Álex Simon

Vice President Marketing, Digital & Supply Chain McDonald’s España

Alexandre Simón, que comenzó su carrera profesional como consultor de marketing en IRI Secodip (empresa de Investigación), es Licenciado en Empresariales por L’Ecole Supérieure des Sciences Commerciale Appliqueés (ESLSCA).

En 2000 se incorporó a McDonald’s Francia como Brand Manager, puesto que ocupó hasta 2003 al ser nombrado Marketing Manager. Tres años después se unió al equipo McDonald’s España ocupando el puesto Director de Marketing, Comunicación y Business Insight.

Desde abril de 2011 es Vicepresidente de la Compañía, ampliando sus responsabilidades en el área de Marketing, Digital y Supply Chain de McDonald’s España.

Elisabet Valls

Directora de Marketing Operativo y Publicidad Banco Sabadell

Nacida en Barcelona, es desde hace seis años Directora de Marketing Operativo y Publicidad en Banco Sabadell.

Estudió Diseño Gráfico en la Escuela Elisava en su ciudad natal pero pronto se dio cuenta de su pasión por la publicidad y el marketing, lo que la llevó a complementar sus estudios en ambas disciplinas en la escuela EADE también en Barcelona. Combinó sus estudios con su primera experiencia profesional en el estudio de diseño Francis Closas, pero no fue hasta que empezó en la agencia de publicidad ACP Eloquence que tuvo su primer contacto con el mundo del marketing.

Entre su recorrido profesional se puede destacar su paso por Editorial Planeta en 1998 como responsable de campañas de marketing directo; fue Directora del Club de Fidelización en la startup Secretariaplus.com, y su paso como Directora de Marketing entre 2006 y 2007 por lastminute.com.

Joan Jordi Vallverdú

Presidente & CEO OmincomMediaGroup Spain

Licenciado en Económicas por la Universidad INEDE (UIC) de Barcelona, cuenta también con un PDG (Programa de Dirección General) por el IESE, así como con un Senior Management Program por la Basbon University de Boston.

Ha trabajado para importantes clientes como Nissan, D.E. Master Blenders, Retevisión, Renault, Grupo Sony, Vodafone, Leroy Merlin, Estée Lauder, McDonald’s, BBVA, RENFE-Operadora, DGT, HTC, easyJet, PepsiCo, Fox, DKV, Lidl, Hasbro o BDF, entre otras.

Se inició profesionalmente como parte del equipo corporativo de BBDO España dentro del ámbito financiero y de organización. Con la creación de OMD, fue ascendido a CFO de la agencia. Tras dos años como COO de OmnicomMediaGroup, en 2011 asumió la posición de Director General, desempeñando actualmente el cargo de CEO del grupo y máximo responsable de OMD y Phd, así como las agencias especializadas del grupo en España.

Agustín Vivancos

Fundador & CEO dommo.x

Licenciado en Administración de Empresas por Oxford y con un AMP por el IESE, cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector. Empezó su carrera en Procter&Gamble y posteriormente fundó dos empresas, entre ellas una start-up de comercio electrónico en el año 2000.

Experto en construcción y lanzamiento de nuevas marcas, como fue el lanzamiento de Fiat500 en más de 5 países, cuenta también con una gran experiencia como jurado, habiendo participado en festivales de creatividad como el New York Festival (2011) o el Ojo de Iberoamérica (2010).

Actualmente es Fundador y CEO de dommo.x, una de las top agencias creativas independientes en España, así como Fundador y Head of Strategy de NOW Unit, consultora de innovación y estrategia. Además, es socio fundador del Club Matador desde 2014, ejerce como mentor en uno de los programas de ESADE Business & Law School, forma parte del Comité Ejecutibo de la AEACP y es socio del Club de Creativos.

Lidia Sanz

Directora General ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES SECRETARIA DEL JURADO

Técnico en Publicidad. Cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios.

Lidia posee una gran experiencia en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en ellos: Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), Delegada Comercial de Madrid. Multiexclusivas, Jefe de Publicidad de Forta y Jefe de Publicidad de Canal Sur. Publiespaña, Directora de División de agencias de publicidad y medios. Cadena Onda Cero Radio, Directora Comercial de Onda Cero Música y Subdirectora Comercial de la cadena convencional. Gerencia de Medios (GDM), Jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. Cadena Minuto, Jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Radio España, Departamento Comercial.

Después de ocupar durante nueve años la subdirección general de la Asociación Española de Anunciantes, en 2014 es nombrada Directora General.

César Vacchiano

Presidente & CEO SCOPEN SECRETARIO DEL JURADO

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid (CUNEF) y Diplomado en Turismo por la EOT. Cursos de postgrado en UCLA y YALE.

Empezó su carrera en Programas de Consulta, SA trabajando para la OMT en los Programas de Naciones Unidas para el desarrollo y para los Parques Nacionales de Canarias (ICONA). En 1991 se traslada a París donde se incorpora en Ballester Marketing desarrollando programas de Calidad Total para las agencias de publicidad en Francia. Se involucra como consultor en trabajos de consultoría para agencias (estudios de satisfacción de clientes y estudios de imagen y posicionamiento).

En 1993 se incorpora en SCOPEN para desarrollar el Estudio de Imagen de Agencias en España. Posteriormente creó la división de Investigación y Estudios, desarrollando el Estudio de la Calidad de los Medios, Estudios de Salarios y Remuneración y estudios ad-hoc para anunciantes y agencias.

En 2002 pasó a ocupar la Dirección General de la compañía, en 2006 la Vicepresidencia y actualmente es Presidente de SCOPEN.

Criterios de evaluación

Los criterios por los que el Jurado valorará la demostración de la Eficacia son los siguientes:

Estrategia

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.), frente a los objetivos marcados por el cliente.

Idea y Ejecución

Se valorará el grado de innovación que supone la solución aportada, y muy especialmente las nuevas ideas creativas.

Resultados

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación, su explicación y justificación. Se tendrá en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido, por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios anteriores con los que el Jurado valorará los casos, tienen distinta ponderación que se detalla a continuación:

  • Estrategia: 30%
  • Idea y Ejecución: 30%
  • Resultados: 40%
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