Jurado

Jurado 2016

Jordi García Tabernero

Director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia Gas Natural Fenosa PRESIDENTE DEL JURADO

Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona, y PADE por el IESE. También ha cursado el Programa de Comunicación Empresarial de IESE-Universidad de Navarra en Madrid, así como el Máster de Desarrollo Directivo en la Administración Pública de ESADE.

Ha desempeñado diferentes responsabilidades en la Administración Pública autonómica y municipal; así como en diversos medios de comunicación. Ingresó en la compañía en el año 2004, y desde entonces ha sido director de Comunicación y Gabinete de Presidencia.

En mayo de 2009 fue nombrado Director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia del grupo.

También es Presidente del Comité de Comunicación de la Asociación Española de Industrias del Gas (Sedigas) y Presidente de la Asociación de Directivos de la Comunicación de Cataluña.

Elena Cabrero

Global Advertising and Activación Director Orange Espagne

Licenciada en Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y Premio Extraordinario Fin de Carrera en la especialidad de Investigación de Mercados. Estudió Marketing Internacional con una beca Erasmus en Dublin City University.

Cuenta con una amplia experiencia en las áreas de marketing, comunicación, investigación de mercados, comercial y consultoría. Ha desarrollado su carrera profesional en grandes empresas como Pepsico, Carrefour, Kantar Retail, Arbora o Iberia.

En la actualidad, es la directora de Marca, Comunicación e Investigación de Mercados en Orange España para todas las marcas del grupo (Orange, Jazztel, Amena y Simyo).

Rafael Calleja

Director General Havas Media Iberia

Licenciado en Marketing por ESEM. También posee un Máster en Dirección Comercial en ESADE y General Management Program en INSEAD – Cedep.

Comenzó su carrera profesional en 1998 en Genetsis Partners ocupando diferentes posiciones en el entorno de programación web, consultoría, estrategia digital y dirección comercial. En 2007 se une Media Contacts, empresa especializada digital de Havas Media Group, ocupando varios cargos hasta ser nombrado Director General en España en el año 2011.

Tras la integración de compañías bajo el paraguas Havas Media, ocupa la posición de Brand General Manager y en 2013 es nombrado Director de Estrategia y Data &Insights Iberia, desde donde lidera la estrategia de producto e innovación del grupo. En el año 2014 es nombrado Director General de Havas Media Iberia, posición que desempeña actualmente.

Ha trabajado para clientes como Coca-Cola, L’Oréal, Danone, El Corte Inglés, Grupo PSA, Diageo, Repsol, France Telecom, Calidad Pascual, Kia y Allied Domeqc entre otras. Es miembro de las juntas directivas de IAB, AIMC y AM.

Raimon Casals

Global Media & Digital Manager GB Foods

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Ramon Llull de Barcelona, PDD por el IESE. Cuenta con una larga trayectoria en digital y medios.

Desde el año 2005 forma parte del grupo GB Foods (anteriormente Gallina Blanca Star) donde ha desarrollado varias posiciones dentro del área de Marketing. En 2014 es nombrado responsable global de las áreas de medios y digital.

Con anterioridad ha trabajado para grandes multinacionales como SKW BioSystems y Deutsche Bank en las áreas de Finanzas e eBusiness respectivamente, y ha sido cofundador de dos startups vinculadas al mundo digital y eCommerce.

Amaya Coronado

Head of Strategy LOLA Mullen Lowe REPRESENTANTE APG

Licenciada en European Business Studies con Honors por Humberside University, Reino Unido. Es MBA por Edith Cowan University, Australia.

Inició su experiencia laboral en Contrapunto, Madrid y en Price Waterhouse, Londres. Una vez licenciada trabajó dos años en Sidney, Australia en la Oficina Comercial de la Embajada Española y como consultora independiente en proyectos de comercio exterior. En 1996 publica una guía de viajes de Australia en España. En 2014, se traslada con su familia de nuevo a Australia, por un periodo de un año, donde realiza un MBA especializado en Innovación.

Inicia su carrera en comunicación en el año 1996, en BDDP/Mancebo Kaye. Otras agencias en las que ha trabajado son TBWA, *S,C,P,F… y Publicis Casadevall Pedreño.

Se incorpora a Lola en Octubre de 2006, con el inicio del proyecto como Directora de Planning. A día de hoy es Head of Strategy de la oficina de Lola en Madrid, liderando el equipo de Planning para los clientes locales, regionales y globales de la agencia.

Su equipo ha sido galardonado con varios Premios Eficacia, IPA y Euro Effies.

A su vez, ha sido conference speaker en diferentes eventos y mantiene una actividad docente en el Lowe Institute de Nueva York.

Bill Derrenger

Vicepresidente del Sur de Europa Clear Channel

Norteamericano, licenciado en Económicas por la Universidad de Chicago. Trabajó entre 1990 y 1998 como consultor y director de proyectos en Monitor Company, la empresa de consultoría estratégica con presencia global y sede en Boston fundada por Michael Porter. En el año 1998 se incorporó a la multinacional Kellogg’s donde llegó a ser Consejero Delegado para España y Portugal. Ha ocupado otros puestos de responsabilidad en empresas de medios, como Director General de PRISA Brand Solutions y ha trabajado en más de 11 países a lo largo de su carrera. En el 2012 se convirtió en Consejero Delegado para España de Clear Channel, empresa líder mundial en radio y publicidad Exterior y en mayo de 2014 amplió sus responsabilidades en el grupo y fue nombrado Vicepresidente del Sur de Europa.

Bill cuenta con un Máster por el Instituto Internacional de San Telmo y por el Instituto Superior de Internet, es PADE del IESE y ha impartido clases en ESCP y la Universidad Politécnica de Madrid.

Conferenciante de Thinking Heads y consejero independiente de varias empresas, es desde el año 2014 Presidente de la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE).

Marta Escuín

Client Service Director Ipsos Connect REPRESENTANTE ANEIMO

Doctorada en Sociología (Urban & Regional Planning) y Máster of Science en Urban & Regional Planning por la Universidad de Wisconsin-Madison (EE.UU.). Licenciada en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid.

Con más de 20 años de experiencia en investigación de mercados, desde 2011 Marta trabaja en Ipsos Connect, como Directora de Servicio al Cliente. Anteriormente, fue Key Account Director en Synovate, Key Account Manager en TNS Consumer, Directora de Estudios en TNS Area y Jefe de Estudios Senior en Tabula-V.

Marta es experta en el análisis de creatividades publicitaria y cuenta con una amplia experiencia liderando proyectos globales de investigación de comunicación y marca para clientes como Santander y Samsung.

César Hernández

Director General de Marketing Grupo Mahou-San Miguel

Licenciado en Derecho y Administración de Empresas por ICADE y MBA Internacional por ESADE.

Inició su trayectoria profesional en SEAGRAM, donde trabajó durante 11 años desempeñando diversos cargos hasta convertirse en Director de Marketing y Business Planning.

En 2003, se incorporó a DIAGEO ESPAÑA como On-Trade Transformation Director para, posteriormente, ser consultor internacional en DIAGEO MEXICO y DIAGEO WESTERN EUROPE y, desde 2010, Director de Marketing en DIAGEO IBERIA.

Fernando Lázaro

Cofounder & Chief Creative Officer BTOB

Fernando cuenta con estudios en gestión comercial y marketing en ESIC y tiene un perfil híbrido entre creatividad y estrategia. Especializado en comunicación digital e innovación, cuenta con más de 15 años de trayectoria profesional, 13 de ellos como emprendedor y máximo responsable creativo de la agencia desde su nacimiento.

Ha trabajado para todo tipo de clientes nacionales e internacionales, desarrollando campañas locales y globales para ellos. También ha colaborado a título personal con grandes agencias como DDB , Contrapunto BBDO y McCann, asesorándoles en la implementación de disciplinas digitales creativas y estratégicas en sus estructuras, al mismo tiempo que establece acuerdos de partnership a través de BTOB para la gestión conjunta de grandes cuentas como Procter & Gamble, Oxford University Press, Movistar o Repsol entre otras.

Fernando es ponente habitual en foros, conferencias y festivales del sector, profesor en distintos masters y jurado de festivales nacionales e internacionales como Eurobest, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Inspirational, El Chupete, CdeC, etc.

Actualmente compatibiliza su trabajo en la agencia con la dirección del Inspirational Festival.

Julio Paredes

Director General Tiempo BBDO

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, especialidad en Marketing, por la Universidad Central de Barcelona. PDG, IESE 2006. Programa DIBEX de Marketing Digital en la escuela ISDI. Cuenta con diversos cursos y seminarios de formación en la BBDO y Omnicom University, como Advanced Branding Workshop, Breakthrough Work and Creative Evaluation, Selling Skills , Managerial Leadership y Advance Management Program.

Julio ha desarrollado toda su carrera profesional en Tiempo BBDO, donde empezó como Ejecutivo en 1988, asumiendo posteriormente responsabilidades como Supervisor, Director de Cuentas, Director de Servicios al Cliente y Director General, cargo que desempeña actualmente.

Su experiencia abarca sectores como la alimentación, servicios, energía y salud, tanto a nivel nacional como internacional. Ha trabajado para clientes como Henkel, Pepsico, Terry, Cinzano, Freixenet, Damm, Banc de Sabadell, Banca Catalana, COOB, Total, Gas Natural, Lacer, Wrigley, Bayer, Marcilla, Cruz Roja, Roca y Sony, entre otros.

Ha colaborado con diferentes Universidades y Escuelas de Negocios como ESADE y EADA.

Antonio Pascual

Consejero Delegado Mi Querido Watson

Licenciado en Ciencias Empresariales y Económicas.

Antonio cuenta con más de 20 años de experiencia en el mundo del marketing y la publicidad.

Antes de incorporarse a Mi Querido Watson, fue Director General del Grupo Ruiz Nicoli Lineas (Ruiz Nicoli, Clack, Storm) y Director General de Comunica+A.

A lo largo de su trayectoria profesional, ha trabajado para cuentas como BMW, Telefónica. Movistar, AXA Seguros, Vía Digital, Amena, Diageo, Banco Santander, Coca-Cola y Grupo Heineken, entre otras.

Eva Sauleda

Head of Media España y Portugal Henkel Ibérica

Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universitat Autónoma de Barcelona y Middlesex University of London, y MBA por ESADE. Cuenta con 18 años de experiencia en la gestión y estrategia de las marcas de gran consumo de Henkel Ibérica en España y Portugal.

Se incorpora a Henkel Ibérica en 1996 en el departamento de Marketing Services y en 1998 entra a formar parte del equipo de marketing del negocio de detergentes. Desde entonces, ha desarrollado toda su carrera en la multinacional alemana ocupando diferentes posiciones en categorías de cuidado de la ropa y del hogar.

Desde 2005, ocupa el cargo de Head of Media para España y Portugal, siendo la responsable de la estrategia, planificación y compra de medios de las diferentes marcas dentro de los 3 negocios de Henkel: detergentes (Wipp, Dixan, Micolor, Somat, Tenn, Estrella, Bref o Bloom), belleza (Diadermine, Licor del Polo, Gliss o Palette) y adhesivos (Loctite, Pritt o Pattex).

Ha mantenido actividad docente en diversas universidades de Barcelona como la Universitat Ramon LLull o Blanquerna y es miembro del Consejo Directivo de la AEA (Asociación Española de Anunciantes) desde 2011.

Lidia Sanz

Directora General ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES SECRETARIA DEL JURADO

Técnico en Publicidad. Cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios.

Lidia posee una gran experiencia en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en ellos: Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), Delegada Comercial de Madrid. Multiexclusivas, Jefe de Publicidad de Forta y Jefe de Publicidad de Canal Sur. Publiespaña, Directora de División de agencias de publicidad y medios. Cadena Onda Cero Radio, Directora Comercial de Onda Cero Música y Subdirectora Comercial de la cadena convencional. Gerencia de Medios (GDM), Jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. Cadena Minuto, Jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Radio España, Departamento Comercial.

Después de ocupar durante nueve años la subdirección general de la Asociación Española de Anunciantes, en 2014 es nombrada Directora General.

César Vacchiano

President & CEO SCOPEN SECRETARIO DEL JURADO

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid (CUNEF) y Diplomado en Turismo por la EOT. Cursos de postgrado en UCLA y YALE.

Empezó su carrera en Programas de Consulta, SA trabajando para la OMT en los Programas de Naciones Unidas para el desarrollo y para los Parques Nacionales de Canarias (ICONA). En 1991 se traslada a París donde se incorpora en Ballester Marketing desarrollando programas de Calidad Total para las agencias de publicidad en Francia. Se involucra como consultor en trabajos de consultoría para agencias (estudios de satisfacción de clientes y estudios de imagen y posicionamiento).

En 1993 se incorpora en SCOPEN para desarrollar el Estudio de Imagen de Agencias en España. Posteriormente creó la división de Investigación y Estudios, desarrollando el Estudio de la Calidad de los Medios, Estudios de Salarios y Remuneración y estudios ad-hoc para anunciantes y agencias.

En 2002 pasó a ocupar la Dirección General de la compañía, en 2006 la Vicepresidencia y actualmente es Presidente de SCOPEN.

Criterios de evaluación

Los criterios por los que el Jurado valorará la demostración de la Eficacia son los siguientes:

Estrategia

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.), frente a los objetivos marcados por el cliente.

Idea y Ejecución

Se valorará el grado de innovación que supone la solución aportada, y muy especialmente las nuevas ideas creativas.

Resultados

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación, su explicación y justificación. Se tendrá en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido, por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios anteriores con los que el Jurado valorará los casos, tienen distinta ponderación que se detalla a continuación:

  • Estrategia: 30%
  • Idea y Ejecución: 30%
  • Resultados: 40%
Logotipos AEACP APG Autocotrol APCP Agencias de Medios Aneimo Club de Creativos Sony Music SCOPEN cmvocento Mediacom YouTube Clear Channel Anunciantes