Poder conocer de primera mano y al detalle el increíble trabajo de grandes profesionales del marketing en España ha sido un auténtico privilegio. Los 229 casos presentados son claros ejemplos del saber hacer, del talento y de la buena salud de la que goza actualmente el sector, los cuales rebosan creatividad, innovación y afán de superación. No se puede pedir nada más.

Como miembro del Club de Jurados ha sido un privilegio volver a participar en esta gran experiencia ratificando, nuevamente, el gran nivel de la comunicación en España. Sumergirte en los casos hace que te replantees los límites de lo que se puede conseguir con una buena estrategia, ingenio y creatividad. Los casos presentados son una gran fuente de inspiración de cómo conectar con un público cada vez más exigente e independiente en su consumo de medios, sorprendiéndolo y provocando reacciones que superan los objetivos que perseguían.

Una experiencia inspiradora. Para los que somos unos apasionados de esta profesión, es todo un privilegio poder disfrutar de casos provenientes de sectores tan diversos, con presupuestos que van desde unos pocos miles de euros hasta varios millones. Pero todos ellos tienen una cosa en común: el uso de la investigación, los datos y la creatividad para impulsar los resultados empresariales. Un privilegio también los debates con los demás miembros del jurado, capaces de encontrar matices o ángulos diferentes.

Es un privilegio para mí, y un ejercicio de generosidad por parte de los anunciantes, poder entrar en la trastienda de tantas acciones que, como consumidor, ya había visto con admiración. Y además descubrir muchas otras de indudable talento. Son reflejo de una gran industria que innova y avanza para promover el crecimiento eficaz de las marcas, de los negocios, y en definitiva del desarrollo y la prosperidad de nuestro país.

El nivel creativo de la industria publicitaria española se eleva año tras año. El hilo conductor de esta edición de los Premios Eficacia han sido las campañas de performance, en las que la selección de medios y formatos no sólo hizo justicia a los conceptos creativos sino que apuntaló sus resultados. Me atrevería a decir que, independientemente de la  marca, industria y complejidad de la iniciativa, lo que caracteriza al mercado español es una estructura de pensamiento que da el mismo peso a los objetivos de negocio que al discurso de marca. Los resultados están sobre la mesa. Pienso que España está alcanzando niveles de calidad creativa superiores a lo que he observado recientemente en otros países de Europa, Asia e incluso los Estados Unidos.

Respeto es el término que describe mi experiencia como Jurado de los Premios a la Eficacia. Por las marcas que apostaron por una idea en la que creían para conseguir sus objetivos. Por las agencias que supieron dar soluciones creativas que demostraran su eficacia con datos. Respeto por todos y admiración por el talento y la valentía a partes iguales. Está siendo un honor y un placer.

Sin duda es un gran privilegio poder participar en el jurado de los Premios Eficacia, pudiendo constatar en primera persona el buen estado de forma de los equipos que gestionan marcas tanto a nivel de cliente como a nivel de agencia. Y su impacto en los resultados, que en cada caso se marcan como objetivo. Habiendo enfoques muy distintos, tanto de fondo como de forma, es muy relevante poder comprobar que los impactos que estos proyectos han tenido en sus negocios han sido incuestionables.

Esta es una de esas grandes experiencias donde uno disfruta, aprende y se sorprende, y eso es algo que siempre agradezco: sorprenderme por aprender. Y, cuando esto sucede, disfruto la que más, como gran apasionada de mi profesión que soy.  Me siento afortunada, porque he podido ver la gran profesionalidad y el gran talento que hay detrás de estos casos. Al final esto demuestra el gran nivel que hay en España, y cómo esta industria nos pone el listón cada vez más alto.

De todos los premios que van a salir de esta lista corta, ya puedo anticipar en primicia que el Gran Premio es el mío. Es un premiazo formar parte de un jurado como éste, con profesionales de talla XXL. Es una recompensa compartir debates que son aprendizajes; y es oro de dos mil quilates poder acceder a la trastienda de algunas de las ideas con más talento y acierto del año. Los Eficacia son unos premios diferentes. No hay grasa. Cualquier caso inscrito marca los bíceps, cuádriceps y deltoides de los equipos de anunciantes y agencias. Luego en el jurado hacemos un trabajo muy difícil, que es dejar a algunos fuera. Ningún jurado acierta del todo, este tampoco, y seguro que algún caso más merecería haber pasado. Pero todos los que están, son. Todos los que están componen la lista corta de los Premios Eficacia 2022 porque se lo merecen. A todos ellos muchas felicidades y mucha suerte. Pero, sobre todo, mucha admiración.

Quiero agradecer el compromiso de todos los miembros del jurado, así como el trabajo de la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN en la secretaría técnica. Ha sido un privilegio poder aprender de la lectura y debate de los casos, y esperamos que el resultado inspire muchas más campañas eficaces en el futuro.

La experiencia de ser jurado de los Premios a la Eficacia es insuperable. Leer, entender y evaluar las mejores acciones de comunicación de un año es un aprendizaje que guardaré como algo único en mi carrera. Compartir opiniones y conversar sobre los casos en los debates con los miembros del jurado es enriquecedor y emocionante. Un placer profesional.

El marketing es una mezcla fascinante de arte y ciencia, sin fórmulas exactas. Por eso, la oportunidad de aprender de otros es invaluable. Ser parte del Jurado de los Premios a la Eficacia ha sido un verdadero privilegio, no solo por el aprendizaje compartido con mis compañeros de jurado, sino también por la inspiración que brindan los mejores anunciantes a través de sus casos excepcionales. Estas discusiones y análisis son lo que nos permite elevar constantemente este arte-ciencia. Los Premios a la Eficacia son, sin duda, un verdadero MBA del marketing.

Los Premios a la Eficacia son un reflejo del gran talento y creatividad que hay en este país. Lo que más me ha gustado es ver la evolución de las marcas donde la estrategia, los objetivos, la creatividad y los resultados se alinean para crear casos de éxito y aportar valor a sus estrategias de negocio ¡enhorabuena a todas las marcas que han participado!. Para mí, sin duda, ha sido un gran aprendizaje y una experiencia única e inigualable. 

Formar parte del jurado de los Premios a la Eficacia me ha permitido conocer el estado del arte del marketing y la creatividad que está moviendo hoy a España.  Casi 300 casos que, a juicio de los marketers locales y sus agencias, merecen estar entre los mejores de los mejores.  El criterio del jurado para definir la lista corta ha sido univoco, reconociendo los resultados obtenidos a través de la ejecución y la creatividad en la estrategia.

Después de tantos años preparando casos para los Premios a la Eficacia tenía (eliminar la) curiosidad por leer los casos de «los otros», muchos redactados por personas a las que admiro. Para mí ha sido un verdadero honor, y también una gran responsabilidad, valorar el mejor trabajo de la industria. Tarea realmente difícil en un año con récord de inscripciones, prueba del interés y reconocimiento que estos premios tienen para todos los agentes de la industria.  Hoy por hoy, los Premios a la Eficacia son únicos ya que exigen poner en valor no sólo «una campaña» sino demostrar que el diagnóstico realizado, las decisiones estratégicas tomadas, la solución de comunicación diseñada han sido correctas y han generado el impacto «esperado» sobre la marca y el negocio. Algo complicado de demostrar y aún más difícil de valorar. Enhorabuena a todos por el trabajo presentado, que ya es un gran logro.

Ser jurado de los Premios a la Eficacia ha sido para mí una experiencia profesional (y personal) excepcional, que me ha permitido ser testigo de cómo el talento y la creatividad de los profesionales que han presentado sus casos, ha superado un año más las mejores expectativas.

He podido vivir “los EFI” desde otro punto de vista de cómo los he vivido hasta ahora, y me he ratificado en la idea de que el éxito publicitario está en la capacidad de crear campañas, que no sólo emocionan e inspiran, sino que sobre todo generan un impacto medible y positivo en el resultado de las empresas. Con independencia del tamaño de las compañías anunciantes, del volumen de los presupuestos de sus acciones, o de las estrategias que han utilizado, he disfrutado y aprendido con unos cuantos (¿cientos?), de casos que van a hacer que este año el palmarés sea recordado.

Humildemente, he tratado de aportar toda mi rigurosidad y mi experiencia durante estos meses, y sobre todo he intentado ser lo más justo posible.

Participar en los Premios a la Eficacia ha representado para mí, y seguro que para cualquier profesional de Publicidad y Marketing en nuestro país que tenga la suerte de ser jurado de estos premios, tener la oportunidad de analizar desde una perspectiva privilegiada los casos y gran trabajo que realizan mano a mano anunciantes y agencias en busca del equilibrio perfecto entre creatividad, ejecución y estrategia para la consecución de resultados. He visto creatividad con resultados que se traduce en emoción eficiente, algo que he disfrutado gracias al talento aportado en todos los casos que he analizado. Enhorabuena a todos los participantes.

Cuando los Premios a la Eficacia te llaman para que formes parte de su jurado, te invade una mezcla de sensaciones entre honor y responsabilidad. Es cierto que se trabaja mucho, pero es que hay que ponderar que la experiencia está a la altura de un master barnizado con un doctorado en marketing. Todas las marcas se toman muy en serio los Premios a la Eficacia, lo que se traduce en que por nuestras manos pasan las estrategias de los mejores departamentos de marketing de este país… ¿alguien da más?

La experiencia de formar parte del Jurado de los Premios a la Eficacia y trabajar en esta shortlist me ha permitido congraciarme aun más con mi profesión. Por lo bueno y por lo no tan bueno que tiene. Al situarme de golpe en la realidad más estimulante y viva del mercado, me he sentido desbordado por la cantidad de casos excelentes que he podido leer. Y eso que, sinceramente, mi pretensión en la labor de jurado era ser especialmente exigente y crítico constructivo. Quiero destacar el elevado compromiso por los resultados de negocio (quitar coma) que, al final y al cabo, es por lo que se valora la aportación de agencias y anunciantes. Muchas felicidades a todos los equipos implicados en los casos. Dan mayor lustre a estos premios que son la clara referencia del mercado.

Ser jurado en los Premios a la Eficacia ha sido una experiencia única, un verdadero privilegio y un sueño cumplido. Durante muchos años, los Eficacia han sido como una fantasía vistos desde el otro lado, acompañando a muchas marcas a buscar esos insights tan necesarios y tan complejos de lograr. Durante este tiempo como jurado, aprender de los mejores casos y compartir reflexiones con un jurado de gran nivel ha reafirmado mi creencia de que el éxito publicitario radica en combinar estrategias basadas en verdaderos insights, conectando profundamente con las personas y apoyados en resultados creíbles y palpables, una ecuación casi perfecta de eficacia publicitaria.

Participar como jurado en los Premios a la Eficacia ha sido una experiencia profundamente gratificante. Estos galardones son un faro de excelencia en el universo de las marcas, destacando estrategias y creatividades que transforman negocios. Celebrarlo es esencial para inspirar futuros éxitos. ¡Enhorabuena a todos los participantes y organizadores por su gran contribución!